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畅销书同步率,以及,电子书时代到底什幺时候才会来

2020-07-25 点赞:113 浏览量:347

畅销书同步率,以及,电子书时代到底什幺时候才会来

出版还有很多东西需要解谜,还有很多事情要探索,所以我们有了出版侦查课。

现在应该已经不需要论证电子书市场倒底会不会出现了。美国的电书市占率已经超过二十%,日本今年(二〇一三)才刚出现 Kindle 日文商店,整体电书市场已经预估全年营收将超过一千亿日币。只有华文电书市场温吞牛步,五年来几乎毫无寸进。我们要问的应该是,为什幺华文电书市场跟美国、日本差那幺多?

我在「亚马逊在美国做了什幺事?」里说过:

「亚马逊第一批上线的书单,跟纸本市场几乎是保持同步的,初期的广告里,亚马逊甚至夸耀说,所有纽约时报畅销榜的书,在 Kindle 商店里都买得到。」

这就是我要提出「畅销书同步率」这个概念的理由。电书销售平台上,必须拥有跟纸书平台上一样的畅销书可供购买,只有这样读者才会觉得,转换阅读形式是有意义的,先花一笔钱购买电书硬体装置是有价值的,因为「我最想看、最愿意付钱购买」的书(这是畅销榜的操作型定义)都可以在上面买到。

读者不可能先买了电书装置,然后耐心等待说,看什幺时候会出现我想看的书。(有人说平板装置如 iPad 或 NEXUS 7 ,即使在台湾也卖得很好,但电书市场……。这是对的,不过大部分人买平板,最后都不是为了用来看书。这还是实际统计到的现实。)

所以电书市场要成形,不应该观察硬体阅读装置的普及率,那没有太多意义,除非你观察的是像 Kindle 那样,几乎只为阅读而生的单工机器,那跟电书市场的连动才会是準确的。面对这样的机器,读者花钱购买之前一定会问,我在这个机器上可以看到我想看的书吗?如果答案是否定的,读者当然没有理由买一个看不到想看的书的单工阅读装置。

电书市场更重要的观察指标,应该是书目,尤其是纸市场的畅销书书目。纸书市场的畅销书目,如果同时也出现在电书市场,出现的比例越高(同步的越多),电书市场规模就越大,读者进入这个市场的意愿就越高。这不只是一个被动的指标,而是市场要形成的基础条件。

但它有趣的地方是,任何人花十分钟就可以算出来现在此刻某个市场的「畅销书同步率」是多少。例如我刚刚手工对比了博客来新书榜前十,在 Readmoo 书库同时也出现的种数是「零」,这样畅销书同步率就等于〇。

这种比对是常常变动的,有时多,有时少,不能以单次就推论市场整体,甚至也不应该只比对前十名,至少应该比对前一百名,才比较有代表性。程式高手应该不难写出自动比对程式,这样可以每周(甚至每天 )发布台湾电书和纸书市场的「畅销书同步率」。

我想只有畅销书同步率稳定站上五〇%的水準,才会有足够多的读者觉得,我在电书平台上开始找得到想看的书了。只有这样电书市场才会真正起飞,电子书才会进入善性循环。读者变多,市场变大,然后又吸引更多的书加入这个市场,而让读者觉得更有吸引力……

而在这个循环出现之前,市场温吞牛步,那是一点都不会让人意外的。

有一点要附注说明,依照亚马逊现在 Kindle 商店的电书排行榜,常常跟纸书榜有落差,显然电书读者的阅读偏好跟纸书并不一样,如果我们只用纸书的畅销榜来推论电书市场,会不会有偏差呢?

用单一指标一定会有偏差,因为市场是由千千万万种书和千千万万个读者组成的,「畅销书同步率」只是一个容易使用的简化指标,不是市场本身。除非我们有跟美国一样有效运作的即时市场推估系统,否则的话运用指标作为观察、决策依据,仍然是极有必要的。

而在电书市场并未真正出现之前,读者的阅读偏好只有一个表现的地方,那就是纸本市场。要让纸读者转移阅读行为,唯一能说服他们的,当然是根据纸读者的阅读偏好所做的诱因,毕竟在真正用过阅读机器之前,没有人会知道他的阅读偏好会不同。等到电书市场真正成长以后,因为载体的差异,而显示出阅读偏好的差异,那已经是事后的结果了。

最后我们也许还要问,那为什幺别人的畅销书同步率可以那幺高,而我们的同步率却那幺低呢?这个问题跟「畅销书本土率」有关,我们下回再聊。

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